استراتژی جدید کانن؛ تمرکز بر محصولات رده بالا و انتقال تولید دوربین‌های اقتصادی

تمرکز بر بهبود سودآوری و کاهش هزینه‌ها

در گزارشی که DCLife منتشر کرده و برگرفته از مصاحبه‌ای با توشیزو تاناکا، مدیر مالی کانن(CFO) در روزنامه Nikkei است، آمده که کانن در حال بررسی انتقال تولید تولید برخی دوربین‌ها و پرینترهای رده پایین است. هدف اصلی این تصمیم، افزایش بازده سرمایه سهامداران(ROE) اعلام شده است.

ROE یا بازده سرمایه سهامداران، شاخصی مالی است که نشان می‌دهد یک شرکت چقدر به‌صورت کارآمد از سرمایه خود برای تولید سود استفاده می‌کند و از دید سرمایه‌گذاران اهمیت بالایی دارد.

این تغییر احتمالاً از سال مالی آینده آغاز خواهد شد و بخشی از برنامه میان‌مدت کانن، Phase VI تا سال 2025 و آمادگی برای برنامه بعدی است. انتظار می‌رود محصولات تحت تاثیر، شامل دوربین‌های رده پایین مانند بدنه‌های بدون‌آینه مبتدی و کامپکت‌ها باشند، همان‌طور که کانن پیش‌تر انتقال تولید آن‌ها را خارج از ژاپن انجام می‌داد.

چرا کانن به دنبال انتقال تولیدات است؟

کاهش هزینه‌ها و تمرکز روی محصولات با ارزش بیشتر

دوربین‌ها و پرینترهای ارزان‌قیمت از محصولات با ارزش بالای کانن نیستند و حفظ درآمد عملیاتی مناسب در تولید آن‌ها سخت است. انتقال تولید به کشورهایی با نیروی کار ارزان‌تر می‌تواند هزینه‌ها را کاهش دهد و سودآوری را افزایش دهد.

پس‌زمینه بازار و عملکرد کانن

• سهام کانن از ابتدای سال 2025 تاکنون ۵ درصد افت داشته است.
• تعرفه‌های آمریکا به بخش تصویربرداری و پرینترهای کانن فشار وارد کرده‌اند.
• کانن محصولات متنوع دیگری از جمله تجهیزات پزشکی مانند MRI تولید می‌کند که قیمت هر دستگاه می‌تواند بیش از یک میلیون دلار باشد.
• فناوری‌های نوآورانه مانند نانواپریت لیتوگرافی (Nanoimprint Lithography)، کانن را در بازار نیمه‌هادی‌ها مطرح کرده است.

انتقال تولید در صنعت دوربین، موضوع جدیدی نیست

بسیاری از برندهای بزرگ از جمله نیکون، سال‌هاست تولید دوربین‌های خود را در کشورهایی مثل تایلند انجام می‌دهند بدون آن‌که کیفیت تولید کاهش یابد. کانن نیز پیش‌تر تولیداتی در تایلند، تایوان، چین و مالزی داشته است.

هم‌اکنون، وضعیت تولید دوربین‌ها در کانن کمی پیچیده است؛ برای مثال R100 در ژاپن و r50 در تایوان ساخته می‌شوند. لنزهای سری STM ارزان‌تر کانن در مالزی تولید می‌شوند، اما تمام دوربین‌های رده بالا و لنزهای سری L هنوز در ژاپن ساخته می‌شوند.

مزایای انتقال تولید برای کانن

• کاهش ریسک ناشی از تعرفه‌ها و مشکلات تجاری
• امکان تمرکز منابع تولید ژاپن روی مدل‌های رده بالا مانند R1 و R5
• حل مشکلات سلسله‌مراتب عرضه و تاخیرهای تحویل که از 2020 گریبانگیر کانن بوده است
• حفظ حاشیه سود مناسب در دوربین‌های رده پایین

با انتقال تولید، کانن می‌تواند دوربین‌های ارزان و کوچک را با کیفیت رقابتی و قیمت مناسب عرضه کند، بدون اینکه کیفیت محصولات رده بالا کاهش یابد.

جمع‌بندی

سوال اصلی این است که آیا کاهش هزینه‌ها و تمرکز بر انتقال تولید، در نهایت ویژگی‌ها و کیفیت محصولات پایین‌رده را بهبود خواهد داد یا صرفاً به یک حرکت کاهش هزینه تبدیل می‌شود. کانن نیازی به مدل‌های ضعیف R100 ندارد، اما برای موفقیت در بازار رده پایین، به دوربین‌های کوچک و ارزان با کیفیت خوب مانند گذشته سری EOS-M نیاز دارد.